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Xiaomi está creciendo rápidamente en el mercado de teléfonos inteligentes de América Latina

La agencia de investigación de mercado, Canalys, publicó un nuevo informe que muestra que Xiaomi está creciendo rápidamente en América Latina. Para el tercer trimestre de 2021, el fabricante chino es la tercera marca de teléfonos inteligentes más grande de la región por envíos. En Latinoamérica, Xiaomi tiene actualmente una cuota de mercado del 11%. Xiaomi es actualmente el fabricante de teléfonos inteligentes número uno en Perú y el segundo en Colombia. Su participación de mercado en el tercer trimestre de 2021 en estos países alcanzó el 31% y el 27%, respectivamente.

Ya en 2017, Xiaomi ingresó a los mercados colombiano, chileno y mexicano. En ese momento, la empresa vendió un promedio de 290.000 unidades por trimestre en estos mercados. Con el tiempo, la estrategia de Xiaomi en América Latina ha experimentado cambios tremendos. En 2019, la compañía entró en otros dos mercados latinoamericanos, Perú y Brasil. El mismo año, Xiaomi registró un crecimiento interanual del 200% en Colombia y del 390% en México.

Canalys dijo que en 2019, Los canales de transporte representaron alrededor del 64% de los envíos en América Latina.. Xiaomi comenzó a enfocarse en los canales de los operadores e integrar los recursos del canal en ese momento. Además, el enfoque de ventas de los teléfonos móviles Xiaomi se ha expandido aún más desde el rango de precios de $ 100-299, con modelos de menos de $ 100 y $ 400 y superiores. Los envíos de Xiaomi en América Latina aumentaron casi un 200% interanual en unos pocos años.

La cooperación de Xiaomi con los operadores locales es clave para su éxito

A mediados de 2020, la empresa nombró un nuevo director para liderar el negocio en la región. Xiaomi firmó un nuevo acuerdo de alianza con América Móvil, el mayor operador local. Esto ayudó a que los envíos de Xiaomi en Colombia a través de los canales de transporte aumentaran en un 6500% interanual. En el mercado mexicano, los envíos de la compañía también aumentaron un 244% interanual. En cuanto a Chile, la empresa registró un incremento de 1610% en volumen. Además, el negocio de canales minoristas también se ha reforzado online y offline.

La estrategia de marketing de Xiaomi ha llevado Fabricantes chinos como Oppo, Vivo y ZTE para ingresar al mercado latinoamericano. Estas marcas también han adoptado estrategias de marketing de penetración en los últimos trimestres, iniciando una guerra de precios e incluso saturando rápidamente algunos rangos de precios. Para el tercer trimestre de 2021, en el mercado latinoamericano, ZTE representaba el 4%. Además, Oppo representa el 3.4%, TCL representó el 2.5% y Vivo representó el 2%.

Xiaomi siempre ha sido muy bueno con la relación precio-rendimiento. A la empresa también le va muy bien en muchas regiones en desarrollo. Estas son regiones que parecen preferir los precios de gama media y de nivel de entrada al final insignia. La marca Redmi tiene muchos teléfonos inteligentes decentes que son asequibles. Sin embargo, la cooperación de la empresa con los operadores locales es su gran avance en el mercado latinoamericano.

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